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중국은 왕홍으로 통한다
중국은 왕홍으로 통한다
  • 저자<임예성>,<이혜진> 공저
  • 출판사광문각
  • 출판일2020-07-31
  • 등록일2023-07-14
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책소개

왕홍 마케팅으로 중국 진출을 기획 중인 기업과 왕홍 성공 신화를 꿈꾸는 청년들을 위한 왕홍 입문 가이드 지금 14억 중국 사회를 관통하는 핵심 키워드는 ‘왕홍’이다. 왕홍은 중국 경제 시장을 이끌어가는 크리에이터로서 왕홍 현상, 왕홍 경제, 왕홍 마케팅의 주인공이 되었다. 이 책은 중국에서 외국인 왕홍으로 활동하고 있는 한국인 유학생들이 직접 체험한 왕홍 도전 성공 스토리를 담고 있다. 중국에 관심이 있고 중국과 관련된 일을 하는 사람이라면 왕홍이라는 단어를 많이 접했을 것이다. 요즘 크고 작은 한국 기업들도 중국 시장으로 진출하기 위한 방법 중 하나로 왕홍이 필요하다는 것쯤은 알고 있을 것이다. 단순히 인터넷 스타 정도의 뜻으로 시작된 왕홍은 현재 ‘왕홍 경제’라는 신조어를 만들어 낼 정도로 중국 내 경제 시장에서 중요한 역할을 하고 있다. 시장 규모 17조 원의 왕홍 시장은 13조 원의 쇼트 비디오 시장과 2조 원의 MCN 시장과 같은 다양한 사업들을 파생시키며 지속적으로 성장 중이다. 이렇게 현재 중국 경제에 막대한 영향력을 끼치고 있는 왕홍을 우리는 얼마나 이해하고 있을까? 우리가 인터넷으로만 접하던 왕홍은 중국 현지에서 어디까지 영향력을 끼치고 있으며, 실제로 어떠한 경제적 효과를 가져다 줄까? 이 책은 크게 3가지의 섹션 ‘왕홍과 왕홍 경제’, ‘왕홍 도전기’, ‘쇼트 비디오 플랫폼’으로 나누어서 왕홍에 대하여 자세히 이야기하고 있다.

저자소개

중국 칭화대학교에서 ‘실내설계’를 전공하였으며 런던과 홍콩에서 행사 기획 및 디자인 관련 일을 하다가 중국 베이징으로 돌아와 법인등록과 상표등록을 하고 창업하였다. 창업 후, 조말론(Jo Malone) 까르띠에(Cartier) 하얏트호텔 등 글로벌 명품 브랜드와 협력 프로젝트를 진행하였으며 한국 MCN 회사와 크리에이터 계약 중국 왕홍 회사와 계약 등을 통해 중국 소비 시장과 미디어 시장을 직접 경험하면서 이해
도와 활동 영역을 넓히고 있다. 현재 중국에서 미디어와 왕홍 관련된 다양한 프로젝트를 계속해서 진행 중이다.

한줄 서평